Gutes Bildmaterial ist Grundvoraussetzung um hochwertige Werbung produzieren zu können. An erster Stelle steht natürlich eine kreative Idee, passend zur geplanten Werbekampagne und zum Image der jeweiligen Firma. Hat man dann in einem aufwendigen Fotoshooting mit dem Fotografen meist nach stundenlanger Arbeit endlich exzellente Bilder auf dem Bildschirm, geht es darum, das Bildmaterial auch korrekt zu verarbeiten.
An der Stelle ist leider schon oft die Bildqualität verhunzt worden, weil das technische Know-how für korrekte Bildbearbeitung fehlt. Die Retusche übernimmt heute oft schon der Fotograf selbst oder eine Werbeagentur die die Bilder in das geplante Layout einsetzt. Entscheidend ist aber dass der Bildoperator sich mit Color Management auskennt und der Profilierung von RGB-Daten bzw. deren Umwandlung in Prozessfarben (CMYK) für den Offsetdruck. Dazu hat das European Color Consortium (ECI) spezielle ICC-Profile veröffentlicht, die in Photoshop vor der Umwandlung geladen werden müssen.
Berücksichtigt werden dabei auch die Papiersorten nach gestrichenen Bilderdruckpapieren matt und glänzend, Naturpapieren und gelblichen Naturpapieren. Dementsprechend muss der Bildoperator vor dem Umwandeln also wissen, ob damit später Briefbogen, Visitenkarten, Prospekte oder Flyer gedruckt werden.
Erst dann entscheidet er, welches ICC-Profil zur Anwendung kommt. Im Zweifelsfall sollte man aber vorher mit der Druckerei Rücksprache halten. Online-Druckereien arbeiten heute zwar meist nach dem Prozessstandard Offsetdruck, herausgegeben vom Bundesverband Druck&Medien und von der Fogra, es gibt aber immer noch Druckereien, die ganz einfach ihren eigenen Hausstandard verwenden. Dann wird es besonders gefährlich, weil kein allgemeingültiges Druckergebnis mehr zu erwarten ist.
Deshalb sollte man diese Druckereien auch meiden, denn die Zusammenarbeit wird damit sehr kompliziert, da dann eigene Profile der Druckerei angefordert werden müssen und zur Sicherheit auch ein Proof nach dem Hausstandard erstellt werden muss, wogegen man beim Offsetdruck nach Prozessstandard Offsetdruck auf jedem vernünftigen Proofgerät selbst einen Proof erstellen kann, soweit man die Fachkenntnis hat, das Proofgerät korrekt zu konfigurieren.